Là một người làm mướn việc đào tạo về truyền thông quảng cáo
Họ đang dạo điều gì. Tôi luôn nhắc nhỏm các học viên hãy dừng lại và suy ngẫm lý do đằng sau mỗi thông điệp quảng cáo đó là gì. Có lắng mình như thế thì mới hiểu sâu sắc vai trò của truyền thông sáng tạo. Bây chừ xin được bàn đến vấn đề ý tưởng. Đích truyền thông thế nào.
Về vụ dùng Ngọc Trinh quảng bá mì ăn liền. ” Chuyên gia Marketing: lăng xê mì kiểu Ngọc Trinh là phí tiền! "Mì khỏa thân" và nước cờ rực rỡ Ngọc Trinh Clip Ngọc Trinh khỏa thân nóng gấp nhiều lần ảnh hậu đài.
Tuy nhiên với trải nghiệm hơn hai năm tại Việt Nam ông không cảm nhận được điều ấy. Điều bạn làm và điều những người khác nói về bạn”
Ông David Smail – Giám Đốc Sáng Tạo Cấp Cao kiêm chủ toạ công ty lăng xê BBDO tại Việt Nam là người đã sống và làm việc tại Việt Nam hơn 16 năm. Việc chọn cách làm truyền thông táo bạo và khác biệt là sự chọn lọc khôn ngoan. Theo quan điểm cá nhân chủ nghĩa tôi.
Thì khó mà tiến bộ trong nghề. Ngành hàng mì vốn cạnh tranh rất ác liệt và đạt đến ngưỡng bão hoà. Do đó. Việc “cám dỗ” lại là điều hay. Phí tiền. “You are what you eat” nói nôm na trong tiếng Việt là những thứ bạn ăn là cách bạn ăn diễn tả con người và tư thế của bạn.
Ở đây là sự “giống người giống ta”. Chuyên gia Marketing Trần Chiến Bình – CEO Teamwork PR dòm: “Tôi thực thụ chưa hiểu hết được ý tứ hoặc chiến lược mà hãng mì đang tính liệu qua sự việc nêu ở trên
Bà Phạm Thị Diệu Anh. Theo tôi cách lăng xê gợi sự tò mò và quan hoài của thương hiệu mì này đã làm tốt công việc “cám dỗ” được một khoảng không trong trí óc người tiêu dùng vốn đã rất chật chội cho muôn thứ lo toan. Với suốt chiều dài đồng hành cùng lăng xê tại đây.
Nếu cứ theo định nghĩa này. Chứ chỉ vội nhìn thấy bề nổi và lo chỉ trích cô diễn viên. Dù vẫn còn một số giới hạn nhưng sự táo bạo và dám làm của đội ngũ khách hàng và chuyên viên truyền thông trong chiến dịch lăng xê này xứng đáng được ghi nhận. Do đó sự dị biệt trong từng sản phẩm là thử thách lớn với nhà sản xuất.
Giúp nâng tầm việc ăn uống không chỉ là ăn cho ngon mà còn là ăn có phong cách. Người tiêu dùng quá bận rộn và bị phong bế trong trăm nghìn thông điệp truyền thông. Theo tôi cách khai phá khía cạnh thẩm mỹ và phong cách sống giúp mì ăn liền thoát khỏi cảm nhận là một món ăn nhanh. Ý tưởng “vườn địa đàng” thông qua sự biểu lộ của Ngọc Trinh đem lại sự cảm nhận tức thì về cuộn và quyến rũ của thương hiệu này
Mẫu lăng xê nào có năng lực lôi kéo sự để ý của họ là đã thành công. Đây là quan niệm rất hay của người phương Tây về ẩm thực.
Một phiên bản cao cấp trong một ngành hàng ít có sự đột phá. Vậy nên. Điều này mang lại cảm giác an toàn cho người làm marketing nhưng đổi lại là sự hờ hững của người nghe vì họ đã nghe quá nhiều những thứ na ná như vậy. Đây là vấn đền còn khá mới với Việt Nam. Phải chăng là nhà quảng cáo đang thực hiện theo chiến lược mà như huyền thoại quảng cáo người Mỹ David Ogilvy từng nói: “Một lăng xê tốt là một lăng xê bán sản phẩm mà không cuộn gây sự chú ý đến sản phẩm đó”? Ông Bình giảng giải thêm: “Tôi trích dẫn định nghĩa của giới chuyên môn về Pr: “Pr là xây dựng tăm tiếng.
Ông chia sẻ cảm nhận đáng buồn rằng ông thấy lăng xê tại Việt Nam ngày một đi giật lùi và kém cạnh hơn cả 10 năm trước đây. Đó là điều dễ giải thích vì rằng những con người làm truyền thông chỉ muốn xây dựng sự an toàn xung quanh mình. Nó chạm đến cái đẹp của việc ăn uống như đã nói ở trên.
Với dòng sản phẩm cao cấp – phiên bản đặc biệt này
Kết quả của điều bạn nói. Gần đây tôi có quan tâm về những tranh luận xung quanh một chiến dịch quảng cáo của một thương hiệu mì. Ông Jeremy Southern – Executive Creative Director – của Leo Burnett Việt Nam chia sẻ rất chính trực rằng ý tưởng sáng tạo vốn là sự khác biệt. Nhằm cuốn sự để ý của truyền thông và công chúng vào sự kiện này và trông mong sự để ý của công chúng đến thương hiệu mì kia.
Nếu các hoạt động marketing hoặc lăng xê không nhằm mục tiêu bán hàng. Khoan hãy bàn về cách làm nhưng điều đáng ghi nhận ở đây trước nhất là sự táo tợn. Mục tiêu kinh dinh ra sao. Đã lâu lắm rồi Việt Nam mới có một quảng cáo mới đến thế. Mọi sự cố bứt phá nên được khích lệ. Thuận lợi.
Đối tượng hấp thụ là ai. Cá nhân chủ nghĩa tôi nghĩ rằng đây chẳng thể gọi là một chương trình Pr mà thay vào đó có thể gọi việc dùng hình ảnh Ngọc Trinh và bộ ảnh của cô ấy như một “marketing gimmick” tạm dịch là một “thủ thuật marketing”.
Do đó. Tăng thị phần hoặc xây dựng thương hiệu thì chương trình đó sẽ là một sự phù phiếm.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét